PierAndrea Quarta est la fondateur et la directeur général de REBO, une start-up suisse qui œuvre pour une consommation d’eau durable. Son but: Une eau de qualité pour vous et que…. et que cela profite à l’environnement.
Pendant ses études de commerce, PierAndrea est tombé amoureux du marketing. C’est lors de son passage chez Procter&Gamble qu’il a eu l’idée de REBO.
Pouvez-vous nous en dire plus sur vous, sur la façon dont vous avez eu l’idée de créer REBO ?
Dans ma » vie antérieure « , j’étais directeur marketing chez Procter&Gamble où j’ai passé environ 8 ans. En 2016, j’ai été chargé de diriger le développement durable pour la marque pour laquelle je travaillais, Head&Shoulders. Tout le monde ne le sait pas, mais Head&Shoulders est la marque de shampoing la plus vendue au monde, avec environ 1 milliard de bouteilles écoulées chaque année.
Au début, je n’étais pas sûr de l’orientation à donner à la stratégie de durabilité de la marque. Cependant, après avoir lu « The New Plastic Economy » de la Fondation Ellen MacArthur, j’ai réalisé l’ampleur du problème des déchets plastiques. J’ai été frappé par le fait que, d’ici 2050, il pourrait y avoir plus de plastique que de poissons dans les océans, et pour moi cela devait être naturellement le point central de notre stratégie. Nous avons donc eu l’idée de fabriquer une bouteille de shampoing à partir du plastique collecté dans l’océan.
Un an plus tard, nous avons lancé cette bouteille durant le World Economic Forum (WEF) et nous avons remporté le prix Momentum for Change des Nations unies. Le produit a également été un énorme succès commercial et a incité P&G et de nombreuses autres entreprises à repousser les limites de la durabilité.
Cette expérience m’a également donné envie d’en faire beaucoup plus et m’a donné l’idée de créer REBO. Dans chaque problème il y a des opportunités, et dans ce cas, il s’agit que la pollution plastique qui entraîne des changements de comportement chez les consommateurs. Je me suis dit que si je pouvais créer une entreprise qui puisse avoir un impact positif, tout en étant viable, alors ce serait pari gagné. C’est ainsi que REBO est né.
Comme vous l’avez mentionné, votre objectif est de réduire les déchets plastiques, notamment dans l’océan. Comment vos clients procèdent-ils à cette diminution du plastique ?
Pour illustrer le problème des déchets plastiques, prenons l’image d’un robinet qui coule et dont l’eau déborde du lavabo.
La première chose à faire est de simplement fermer le robinet. Mais une fois que vous l’avez fait, il y aura toujours beaucoup d’eau dans votre salle de bain. Vous allez devoir passer la serpillière. Dans le cas des déchets plastiques, cela revient à éliminer tous les déchets générés à ce jour.
Dans notre application, nous avons cartographié 230’000 fontaines publiques, ce qui nous permet de nous assurer que vous pouvez trouver des points de remplissage !
Avec REBO, nous essayons de faire les deux choses. D’un côté, nous aidons les gens à fermer ce robinet. Et d’autre part, nous donnons un outil aux gens pour qu’ils éliminent ce genre d’excès qui a été produit jusqu’à présent.
Comment faisons-nous cela ? Tout d’abord, en offrant une alternative aux bouteilles d’eau en plastique à usage unique, une bouteille que vous pouvez remplir dans les fontaines à eau, au lieu de devoir en acheter une en plastique. Dans notre application, nous avons cartographié 230’000 fontaines publiques, ce qui nous permet de nous assurer que vous pouvez trouver des points de remplissage !
Deuxièmement, grâce à la technologie dont sont dotées nos bouteilles, nous sommes en mesure de connaître la quantité de plastique que vous économisez. Nous la faisons certifier par GoldStandard, ce qui nous permet de la transformer en crédit pour financer la collecte des déchets plastiques. C’est un nouveau modèle économique que nous avons mis au point, qui nous permet de collecter une bouteille de déchets plastiques pour chaque bouteille bue avec REBO.
Alimentation durable ou boisson durable : Les gens pensent généralement à l’aspect purement environnemental, mais il y a aussi l’aspect santé. Comment REBO vous aide-t-il à rester en forme ?
L’eau est un élément essentiel : Vous pouvez passer quelques jours sans manger, mais vous ne pouvez pas passer beaucoup de temps sans boire.
Nous avons intégré dans notre produit une technologie qui vous permet de suivre la quantité d’eau à l’intérieur de la bouteille et nous le faisons pour deux raisons principales : Boire de l’eau est bon pour la santé et utiliser notre bouteille est bénéfique pour la planète.
Grâce à l’application, nous sommes en mesure de créer un plan d’hydratation personnalisé en fonction de votre activité physique et de votre style de vie. Et nous sommes en mesure de le mettre à jour de manière dynamique lorsque vous courez, lorsque vous vous promenez, etc.
Grâce au bouchon intelligent REBO, nous mesurons le niveau d’eau chaque fois que vous buvez une gorgée, nous transférons cette information à l’application REBO et nous suivons votre niveau d’hydratation par rapport à l’objectif personnalisé que nous avons mis en place. Lorsque vous ne buvez pas assez, nous vous envoyons des rappels par le biais de l’application et de la LED intégrée à la bouteille. En même temps, nous utilisons ces mêmes données pour noter la quantité de plastique que vous économisez, et nous en assurons le suivi dans l’application, ainsi que les déchets plastiques collectés en votre nom.
C’est bon pour vous et bon pour la planète, et comme vous l’avez dit, je pense que cela va dans le sens d’une définition plus complète de la durabilité.
Nous savons que vous souhaitez réduire les déchets plastiques et mettre fin à l’utilisation du plastique. Avez-vous des plans pour poursuivre votre objectif ?
Notre société ne s’appelle pas REBO, mais RE-COMPANY. Notre conviction est d’essayer de faire les choses différemment ; de réinventer les choses en réduisant, réutilisant et recyclant. REBO a été le premier produit sur lequel nous avons décidé de travailler, et c’est de là que vient le nom. C’est le RE du nom de la société et le BO de la bouteille : C’est une bouteille réinventée.
Lorsque nous avons commencé à réfléchir sur la bouteille, nous avons réalisé qu’il ne s’agissait pas seulement d’une bouteille, mais de la façon dont les gens s’hydratent et boivent, et nous nous sommes dit que cela pourrait être plus important que ce que nous l’avions pensé au départ.
L’accent a été mis sur la bouteille comme élément d’un écosystème. Nous voulions que la bouteille fasse partie de l’avenir de l’hydratation. D’ailleurs de plus en plus de grandes marques d’eau en bouteille s’aventurent dans des modèles commerciaux alternatifs où ils ont des fontaines d’eau.
Pensez-vous que REBO est un tremplin pour arrêter l’utilisation du plastique ?
Je ne suis pas la bonne personne pour juger, mais j’aime à penser que nous pouvons être un tremplin. En tout cas, c’est la raison pour laquelle nous l’avons fait. Nous voulions contribuer à la réduction de l’utilisation du plastique et, surtout, nous éloigner de la mentalité de l’usage unique, qui est le véritable problème du plastique.
Je pense que si nous nous efforçons vraiment de faire partie d’un écosystème plus large, c’est ainsi que nous pourrons avoir un impact encore plus grand. Les principaux acteurs du secteur de l’eau en bouteille expérimentent de nouveaux modèles commerciaux en lançant des stations d’hydratation innovantes. Néanmoins, pour que ces nouvelles solutions réussissent, il faut que les gens aient des bouteilles durables avec eux. En même temps, si les gens ont des bouteilles durables, mais qu’ils ne savent pas où les remplir, il y a une limite à l’adoption. Le véritable potentiel peut donc être libéré lorsque ces deux éléments se rejoignent.
Donc, en gros, vous vous inscrivez dans une économie circulaire de l’eau ?
Oui, absolument. La circularité et l’eau sont au cœur de ce que nous faisons, et l’économie circulaire de l’eau peut vraiment devenir une réalité pour chacun de nous.
Merci beaucoup pour votre temps, PierAndrea !
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