La croissance fulgurante de l’e-sport a incité de nombreux investisseurs à considérer qu’il s’agit d’un secteur solide et en pleine expansion offrant d’innombrables possibilités d’investissement. Et si l’on en croit les projections, le jeu ne fait que commencer. Et si l’on en croit les projections, le jeu ne fait que commencer.
N0tail, JerAx et ana ne sont pas des noms connus comme Roger Federer ou LeBron James , sauf si tu vis dans un foyer de passionnés d’e-sports. Si c’est le cas, tu sais qu’à eux trois, ils ont gagné plus de 19 millions de dollars en jouant à des jeux vidéo en compétition. Il va sans dire que l’e-sport est désormais une industrie qui mérite une attention sérieuse.
À l’échelle mondiale, le secteur de l’e-sport est en plein essor, mené par des joueurs compétitifs. Tout comme leurs homologues dans d’autres sports comme le football ou le basket-ball, les joueurs s’affrontent dans des jeux vidéo très divers. Et le parallèle avec les structures sportives traditionnelles ne s’arrête pas là. En 2020, l’audience des sports électroniques est montée jusqu’à 496 millions de personnes. Mais que regardent un demi-milliard d’adeptes de l’e-sport ?
Si l’industrie du jeu vidéo produit une multitude de jeux chaque année, tous ne permettent pas aux joueurs de s’affronter. L’e-sport se concentre sur des jeux qui présentent un élément compétitif. Il peut s’agir de jeux de sport comme FIFA ou NBA2K, ou même de jeux plus orientés vers l’action comme Fortnite et League of Legends. Au cours des dernières années, un effort actif a été fait pour positionner et commercialiser les sports électroniques de la même manière que les sports traditionnels , ce qui signifie qu’il a ses propres stars, équipes et sponsors.
De nombreux joueurs qualifiés diffusent leurs parties sur des plateformes telles que YouTube ou Twitch à l’intention d’un large public, ce qui permet de gagner de l’argent. D’autres rejoignent des équipes et jouent pour des sommes considérables dans le monde entier. Les fans s’engagent auprès des joueurs par le biais des médias sociaux, en regardant et en commentant les flux en direct de leur jeu ou en assistant à des tournois. Outre les fans, l’écosystème entourant l’industrie de l’e-sport englobe des événements de jeu, des plateformes technologiques et analytiques, des services et des investissements importants. Et elle continue de croître malgré l’impact du COVID-19.
L’habitat des sports électroniques
Comme nous l’avons mentionné, l’écosystème des sports électroniques se compose de plusieurs acteurs clés.
Équipes
Une bonne équipe est composée de grands joueurs. Mais ce n’est qu’une partie du tableau. Les équipes dotées de modèles commerciaux solides, d’un marketing important et d’un esprit de compétition ont tendance à attirer les investisseurs et à créer des revenus par le biais de partenariats, de parrainages, de licences et de prix en espèces lors des tournois.
Développeurs et éditeurs de jeux
Les entreprises qui fabriquent les jeux joués lors des tournois d’e-sports. Ces entreprises sont non seulement propriétaires de la propriété intellectuelle de leur jeu, mais elles contrôlent également les compétitions et distribuent les prix aux participants. En 2019, les prix distribués au cours des tournois ont dépassé les 370 millions de dollars.
Sponsors
Les sponsors peuvent être divisés en deux types : les endémiques et les non endémiques. Les sponsors endémiques sont généralement des organisations qui fournissent des biens ou des services associés aux jeux et aux sports électroniques. Par exemple, les fabricants de périphériques de jeu (souris, clavier, etc.). Les produits et services des sponsors non endémiques n’ont pas de lien direct avec l’e-sport, mais sont généralement issus d’organisations qui s’adressent à un public similaire.
Organisateurs de tournois et d’événements
Certains des tournois e-sports les plus cotés sont organisés par de grandes entreprises comme ESL, Major League Gaming et Dreamhack, tandis que beaucoup d’autres organisent des tournois plus petits.
Investisseurs
Les équipes d’e-sports les plus performantes ont également la possibilité d’attirer des investisseurs. Au cours des cinq dernières années, les équipes et les franchises ont réuni des capitaux importants, créé des programmes et des installations de formation et multiplié les efforts pour attirer les meilleurs joueurs.
En plus du fait qu’il s’agit d’une arène passionnante, il existe plusieurs autres bonnes raisons d’investir dans les sports électroniques.
Pourquoi miser sur l’e-sport?
Une dynamique de croissance forte
Le marché mondial de l’e-sport était évalué à plus de 950 millions de dollars en 2020 et devrait atteindre près de 1,6 milliard de dollars en 2023. En outre, l’impact perturbateur de l’e-sport sur les formes traditionnelles de sport et de médias en fait une opportunité d’investissement très attrayante pour ceux qui cherchent à capitaliser sur une nouvelle vague.
Un moyen de se diversifier
En raison de sa nature unique, l’industrie des sports électroniques peut également être considérée comme un moyen de maintenir un portefeuille d’investissement diversifié. Étant donné que le secteur est à un stade de développement relativement émergent, il permet de s’exposer à des tendances que d’autres secteurs plus mûrs ne reflètent pas nécessairement.
Accès à des groupes démographiques clés
Près d’un demi-milliard de personnes dans le monde consomment du contenu e-sport, dont 37 % d’hommes âgés de 21 à 35 ans et 16 % de femmes âgées de 21 à 35 ans. Ce groupe démographique est également unique dans la mesure où il s’éloigne de plus en plus des médias traditionnels. En investissant dans ce secteur, les investisseurs peuvent accéder à ce groupe démographique et l’exploiter à leur avantage.
À l’épreuve du futur
Bien qu’il y ait plusieurs parallèles entre les sports traditionnels et les sports électroniques, il existe un facteur de différenciation majeur qui donne aux sports électroniques un avantage. Comme l’e-sport s’appuie sur des plateformes numériques, il transcende les limites physiques dont doivent tenir compte les autres sports traditionnels. Les titres e-sports offrent une immense capacité d’évolution et d’adaptation. Alors qu’il serait impossible de jouer un match de football avec 100 joueurs de chaque côté, dans les titres d’e-sports, cela va de soi.
État des lieux
Même si l’e-sport concerne la compétition et les jeux, il constitue intrinsèquement une opportunité d’investissement dans le divertissement et les médias numériques. Le défi et l’opportunité qui en résulte résident dans la monétisation de la base croissante d’utilisateurs et de téléspectateurs du secteur. Néanmoins, l’essor des e-sports est à bien des égards comparable à celui des médias sociaux. Même si de nombreuses plateformes de médias sociaux ont gagné des utilisateurs très tôt, elles n’ont développé des stratégies de monétisation efficaces que plus tard. Aujourd’hui, ces entreprises valent des milliards. Le secteur de l’e-sport reflète la même promesse de révolution. Et peut-être que les joueurs, les équipes et les ligues d’e-sports vont devenir des noms familiers plus tôt que nous le pensons.
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