À l’échelle mondiale, l’industrie de la mode représente 3 000 milliards de dollars, soit 2 % du PIB mondial. Mais c’est aussi l’une des industries les plus controversées et les plus polluantes au monde, la fast fashion étant considérée par beaucoup comme la principale responsable.
Le discours contre la fast fashion a commencé au début des années 2000. La conscience d’une mode durable existe certes depuis de nombreuses années, mais la pandémie a donné de l’élan à ce mouvement, le plaçant au centre de l’industrie de la mode.
Changements des pratiques de consommation
Avec le COVID-19 et les nombreux lockdowns, les gens ont été contraints de revoir leurs habitudes à 180° dans tous les domaines de leur vie. Dans la mode, cela signifiait simplement : Fini les tenues de soirée, place aux vêtements confortables. Les virées shopping sont passées des rencontres IRL (In Real Life) au shopping sur l’ordinateur ou sur Instagram. Aussi, de plus en plus de personnes ont commencé à se préoccuper davantage de l’environnement.
Chart from McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion
En effet, avant la pandémie du COVID-19, les gens dépensaient davantage d’argent dans des marques de fast fashion comme Zara ou Primark. Pendant le premier lockdown en Suisse, « les dépenses en vêtements ont diminué de plus de la moitié et celles en chaussures de plus de 80 % », selon swissinfo. Étant donné que plus personne ne sortait ou n’allait au travail, il n’y avait plus besoin d’acheter de nouveaux vêtements pour paraître d’une certaine manière aux yeux de vos collègues ou de vos amis. Et puis il y a eu l’expérience Zoom – c’est-à-dire un bas de pyjama et un haut plus professionnel.
Avec la pandémie, les gens se sont éloignés d’une approche simplement consumériste de la mode pour se tourner vers une approche orientée vers un but précis.
« L’industrie de la mode offre d’importantes opportunités inexploitées pour les investisseurs et les entreprises » : Selon le nouveau rapport du Boston Consulting Group et de Fashion for Good, les opportunités d’investissement dans la mode durable pourraient être estimées entre 20 et 30 milliards de dollars par an.
Chart from McKinsey & Company https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion
« La crise du Covid a mis en lumière les problèmes de la fast fashion et les consommateurs sont devenus encore plus motivés pour soutenir les marques qui font le bien », a déclaré Sandra Capponi, co-fondatrice de Good On You. La pandémie a également permis à la mentalité « votez avec votre porte-monnaie » de se généraliser, car les gens du monde entier ont pu voir l’impact qu’ils avaient sur l’économie mondiale.
Mais ce changement est-il vraiment là pour durer ? Ou n’était-ce qu’un effet secondaire de la pandémie qui va disparaître dès que nous pourrons retourner à nos affaires habituelles ?
La mode durable, une véritable opportunité
Il est impossible aujourd’hui d’ignorer la durabilité, et encore moins dans l’industrie de la mode, où elle commence à devenir l’une des principales priorités.
« L’industrie de la mode offre d’importantes opportunités inexploitées pour les investisseurs et les entreprises » : Selon le nouveau rapport du Boston Consulting Group et de Fashion for Good, les opportunités d’investissement dans la mode durable pourraient être estimées entre 20 et 30 milliards de dollars par an. Ce rapport constate également que seul un petit pourcentage de tous les capitaux disponibles ont été investis dans l’industrie de la mode et du textile, réduisant ainsi leur capacité à innover et à devenir plus durable.
Des fonds d’investissement visant à rendre l’industrie de la mode plus durable commencent à être créés, mais ce n’est pas tout. Selon Shopify, l’une des réponses pourrait également consister à investir dans l’économie circulaire.
La solution pourrait en effet résider dans le remodelage de l’ensemble de notre économie : non seulement fabriquer, utiliser et gaspiller, mais fabriquer, utiliser et réutiliser. Et cela va au-delà du seul secteur de la mode. L’économie circulaire est un concept qui pourrait s’appliquer à la plupart de nos économies dans le monde, si nous parvenons à trouver un moyen de la financer et de la faire fonctionner pour tout le monde.
Comme le déclare la Fondation Ellen Macarthur : « De plus en plus d’entreprises dans tous les secteurs adoptent des principes circulaires pour réduire les coûts, augmenter les revenus et gérer les risques. » Il semble que non seulement l’économie circulaire soit l’avenir, mais qu’elle soit inévitable pour soutenir la croissance mondiale sans produire davantage de déchets.
Alors, que dois-je faire ?
Il y a plus d’une façon de mettre en avant vos idées et vos valeurs :
1. Votez avec son porte-monnaie
C’est la solution la plus simple et la plus accessible.
Au lieu de faire une virée shopping toutes les deux semaines, essayez de réfléchir à ce dont vous avez vraiment besoin. Ensuite, faites des recherches et achetez uniquement ce qui est nécessaire auprès de marques durables et locales. Vous pouvez également louer des vêtements si vous devez assister à un événement formel.
2. Investir
Investir dans la mode durable, ce n’est pas seulement investir dans des marques.
Il peut également s’agir d’investir dans la recherche de nouveaux matériaux, dans les infrastructures, dans l’agriculture durable ou dans les transports plus écologiques ; plus ou moins tous les aspects de la fabrication des vêtements, de la matière première au vêtement fini dans les magasins.
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