Chaque année toujours plus de vêtements sont achetés et ces derniers sont gardés deux fois moins longtemps que par le passé. En effet, 85 % des habits achetés sont jetés chaque année. En Suisse, on estime que seuls 50 à 55 % des textiles sont recyclés.
Les vêtements ne sont pas qu’une nécessité. Ils permettent aussi aux êtres humains de se différencier les uns des autres et de montrer extérieurement leur personnalité. C’est pour cela que pendant longtemps, ils étaient fabriqués sur mesure : pour montrer à quel point une personne était riche ou pauvre, pour montrer son statut social, ou même son origine. Cette situation a perduré jusqu’à la révolution industrielle et l’arrivée des machines. Les vêtements sont devenus moins chers à fabriquer, et donc accessibles à un plus grand nombre de personnes. Cela a culminé dans les années 1990 avec l’arrivée de marques comme Zara et H&M. Les vêtements étaient encore moins chers à fabriquer, les cycles de tendances ont commencé à s’accélérer et l’achat de vêtements est passé de quelque chose que l’on faisait une ou deux fois par an à un passe-temps. Et a conduit le New York Times à inventer le terme « fast fashion ».
Qu’est-ce que la fast fashion ?
La fast fashion, c’est l’accès à des vêtements tendance à bas prix. Ces vêtements sont généralement copiés des podiums, des designers ou simplement de gens dans la rue. Ils se caractérisent également par le fait qu’il y a une forte rotation dans leur collection. Les vêtements ne restent pas sur les étagères, disponibles à l’achat, pendant plus de quelques semaines, ce qui crée un sentiment d’urgence plus profond pour suivre les tendances.
La fast fashion est apparue à la fin du XXe siècle. Avant cela, la mode avait quatre saisons : l’automne, l’hiver, le printemps et l’été. Lorsque Zara est arrivé sur le marché, elle a bouleversé ce modèle en sortant une nouvelle collection toutes les deux semaines, ne répondant plus aux besoins des consommateurs, mais en les créant. Puis des marques comme H&M, Topshop, Primark et Uniqlo ont rapidement suivi.
Contribuer à l’urgence climatique
Ces dernières années, la fast fashion a fait parler d’elle pour de mauvaises raisons. Dans son interview pour le premier numéro de Vogue Scandinavia, Greta Thunberg a déclaré : « L’industrie de la mode contribue énormément à l’urgence climatique et écologique, sans parler de son impact social sur les innombrables travailleurs et communautés qui sont exploités dans le monde entier pour permettre à certains de profiter d’une mode rapide que beaucoup considèrent comme jetable ». En effet, depuis que les gens ont facilement accès à d’innombrables vêtements, ils sont plus enclins à les jeter qu’auparavant. Il est désormais impossible de cacher à quel point l’industrie de la mode est nuisible à l’environnement et au climat.
85 % des vêtements achetés sont jetés chaque année. En Suisse, on estime que seuls 50 à 55 % des textiles sont recyclés.
Contribuer aux inégalités sociales dans le monde
Ces vêtements sont également produits au coût de production le plus bas possible, en utilisant des matériaux bon marché qui se cassent ou se déchirent après quelques utilisations. Mais l’industrie de la fast fashion est également source de détresse humaine : entre les mauvaises conditions de travail dans les usines, les bas salaires et l’utilisation de produits chimiques dangereux, les travailleurs de pays comme l’Inde, le Bangladesh et l’Indonésie risquent leur santé et leur vie pour fabriquer ces vêtements. L’accident Rana Plaza en 2013, qui a coûté la vie à 1 132 personnes dans cinq usines de confection à Dhaka, reste un sinistre rappel que le prix bon marché de la fast fashion a finalement un coût énorme.
Quelles sont les alternatives ?
L’être humain sachant s’adapter face à un problème, il trouve souvent des solutions. Au cours des dernières, de nombreux modèles alternatifs de consommation et de fabrication de vêtements sont apparus, qui sont meilleurs pour les personnes qui les fabriquent et pour l’environnement.
La slow fashion et la mode éthique
Le mouvement de la slow fashion est apparu en réaction à la montée en puissance de la fast fashion. Son objectif est de reconsidérer les processus et les ressources nécessaires à la fabrication des vêtements. La principale différence réside dans l’attention portée à la qualité. Lorsque les vêtements sont conçus pour durer plus que quelques semaines, le cycle de consommation s’en trouve ralenti.
La mode éthique est une approche plus large pour remédier aux défauts de la fast fashion. Dans la mode éthique, chaque aspect du processus de fabrication et de vente est analysé et redéfini afin de réduire les dommages causés à l’environnement et la souffrance des personnes.
Ces deux mouvements visent à changer la façon dont nous consommons les vêtements, en remettant l’accent sur les personnes et les processus : en s’approvisionnant en matériaux durables et éthiques, en faisant attention à qui fabrique les vêtements et à quel prix. Beaucoup de ces entreprises limitent même la distribution et la vente de leurs vêtements aux quelques pays où ils sont produits, afin de réduire leur impact global.
Dans ce domaine, la Suisse, et le reste de l’Europe, ont fait beaucoup de progrès. Il existe de nombreuses marques et petites boutiques qui vendent de la slow fashion, généralement produite en Europe.
Matériaux alternatifs
Dans la mode éthique, contrairement à la fast fashion, il est important de savoir quels matériaux sont utilisés pour fabriquer les vêtements. C’est pourquoi certains matériaux comme le cuir véritable ou la fourrure ne sont presque jamais utilisés pour fabriquer des vêtements de mode éthique. Cela a conduit à la création de nouveaux matériaux pour rendre les vêtements plus respectueux de l’environnement ou exempts de cruauté envers les animaux.
L’un de ces matériaux alternatifs est le cuir végétalien. Le cuir végétalien est une alternative au cuir animal, généralement pour être aussi résistant et avoir le même aspect que le cuir réel. Cependant, tous les cuirs végétaliens ne sont pas réellement bons pour l’environnement. Mais des matériaux comme le cuir d’ananas ou même les techniques de biomimétisme indiquent que l’industrie investit dans des moyens innovants pour créer des matériaux plus durables et pérennes.
L’industrie mondiale de la mode était évaluée à 3 000 milliards de dollars en 2020, mais une industrie de la mode circulaire numérisée pourrait être estimée à plus de 5 000 milliards de dollars.
À quoi pourrait ressembler la mode dans le futur ?
Si la slow fashion et la recherche de nouveaux matériaux sont populaires depuis un certain temps déjà, de nouvelles tendances commencent à émerger. Car, malgré la forte pollution qui résulte de leur fabrication, les gens auront toujours besoin de vêtements et les habitudes sont plus faciles à faire qu’à défaire.
Quelles pourraient être les prochaines tendances qui nous influenceront au cours de la prochaine décennie ?
L’économie circulaire
Le modèle de l’économie circulaire commence à émerger dans de nombreux domaines, mais surtout dans celui de la mode. L’idée de la mode circulaire est un cercle qui se referme sur lui-même entre les consommateurs, les marques et les acteurs de la chaîne d’approvisionnement. Si nous pouvions en faire la nouvelle norme, cela permettrait de réduire considérablement l’empreinte environnementale de la mode. Selon un rapport de lablaco (« Circular Fashion Report 2020 – Year Zero »), l’industrie mondiale de la mode était évaluée à 3 000 milliards de dollars en 2020, mais une industrie de la mode circulaire numérisée pourrait être estimée à plus de 5 000 milliards de dollars.
La mode virtuelle
Qu’est-ce qui pourrait être un excellent moyen pour les gens de montrer leur individualité tout en assurant moins de déchets ? La mode virtuelle, bien sûr !
La mode virtuelle se passe de commentaires. Vous ne pourrez jamais porter réellement les vêtements que vous achetez dans la mode virtuelle. Les vêtements ne peuvent être utilisés que dans l’espace numérique. Bien que certains puissent considérer qu’il s’agit d’un gaspillage d’argent, la mode virtuelle a gagné en popularité dans les premiers jours de la pandémie. Les personnes ne pouvant sortir de chez elles ont dû trouver d’autres moyens de s’exprimer sur les plateformes de médias sociaux.
Mais elle présente aussi un avantage avec lequel les vêtements réels ne pourront jamais rivaliser : il n’y a pas de limites. Alors que les vêtements sont limités par le matériau, la technique et les lois de la physique, les vêtements virtuels ne sont limités que par votre imagination.
Do It Yourself
Ces dernières années, la tendance est au faire soi-même. Apprendre à coudre ou à tricoter pour fabriquer ses propres vêtements peut être considéré comme plus éthique (pas de travail à l’étranger) et plus écologique (contrôle des tissus que vous pouvez utiliser). Cependant, ce n’est pas toujours le cas.
Apprendre à réparer vos vêtements sera toujours une compétence utile. Cela peut prolonger la durée de vie de vos vêtements et les rendre à nouveau portables. De cette façon, le DIY peut être plus écologique et durable que l’achat de nouveaux vêtements.
Cependant, les fabriquer à partir de rien ne l’est peut-être pas. Si cela signifie que personne n’a été exploité pendant la fabrication du vêtement, cela ne signifie pas que le tissu que vous avez choisi a été fabriqué de manière éthique ou durable. Il est plus facile de trouver des marques de mode durable pour vos besoins vestimentaires que d’apprendre une nouvelle compétence.
Conclusion
Le linge sale de la mode étant étalé au grand jour, la demande de nouvelles alternatives ne cesse de croître. Surtout auprès des jeunes générations. Les pièges de la fast fashion ont mis en lumière ce qui doit changer. Pour un secteur obsédé par la nécessité de rester dans la tendance, il serait judicieux de comprendre l’évolution des mentalités, des préoccupations et des besoins des clients et de concevoir une approche de la mode qui leur corresponde.
Note : Cet article fait partie d’une série d’articles qui propose au public des alternatives durables pour améliorer notre environnement, nos sociétés et le monde en général.
Depuis sa création, la durabilité est au cœur de la vision d’Alpian pour un monde meilleur, et nous avons pris des mesures pour faire partie de la solution. En tant qu’organisation, nous nous sommes engagés à fonctionner de manière durable en adhérant aux normes mondiales les plus élevées. Par exemple, nous avons intégré des formes tangibles et significatives de capture et de séquestration du carbone, afin de contribuer de manière positive à l’environnement. Restez à l’écoute pour de plus amples informations à ce sujet.
